家居企业频繁“大变脸” 改名换姓究竟是为哪般

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2018-07-24 19:12:26

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【中华建材网】近几年我们发现,家居业发现了许多更名的例子,这些更名分为两类:一类是主营业务不变,但扩大的品牌的名称内涵,如从“家具”变为“家居”;而另一类,则是“改头换面”,主营业务也发生了很大的变化。

“更名”对企业来说并非小事,肯定是经过企业领导者深思熟虑的,家居企业“频繁变脸”,也从侧面反映出企业在创新求变,行业市场活跃。但需要注意的是,更名不单单是名字的变化,还会涉及到业务范围和运营战略的实质变动,所以需三思后行,不要为跟风而变。

“更名”对于一个企业来说,可不是小事,尤其是上市企业。而在家居业,近几年我们发现了许多更名的例子。

而这些更名又分为两类:一类是主营业务不变,但扩大的品牌的名称内涵,如从“家具”变为“家居”;而另一类,则是“改头换面”,主营业务也发生了很大的变化。

(图片来源于网络)

且看如下盘点:

第一类:更名,但主营业务基本不变

1、宜华木业,更名后:宜华生活

2016年5月23日,在上交所上市的宜华木业发布公告称,公司名称正式变更为“宜华生活科技股份有限公司”,证券代码、债券简称及债券代码保持不变。

此外,宜华木业于2015年构建“Y 生态系统”,打通全产业生态链,加快推进生态融合,逐步从传统的家居制造企业转型升级为住居生活一体化服务商。目前,“Y 生态系统”已汇聚了美乐乐、爱福窝、海尔家居、有住网、华达利、沃棣家居、多维尚书、金融一号店、健康家、创想家等产业链优秀企业资源,生态协同已初步显现,未来的内部融合将更加紧密。

2、恒康家居,更名后:梦百合

2017年1月3日,在上交所上市的江苏恒康家居科技股份有限公司发布公告称,公司名称已正式变更为“梦百合家居科技股份有限公司”。

公告称,此次更名是为适应业务发展,更好的体现公司Mlily梦百合品牌战略意图,提高公司品牌社会知名度。变更后的公司名称与产品品牌名一致,也表明了将记忆绵为主的睡眠产品的研发和产销,做专做深的决心。

3、罗莱家纺,更名后:罗莱生活

2015年12月20日,在深圳证券交易所上市罗莱家纺公告称,公司中文证券简称由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”;公司证券英文简称不变,仍为“LUOLAI”;公司证券代码不变。

罗莱家纺表示,公司主营业务范围发生了变更,从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域,公司发展战略也由家纺企业向“家居生活一站式”供应商转变,积极进军智能家居领域,围绕家居、生活产业链和相关生态圈进行战略推进。

4、曲美家具,更名后:曲美家居

2015年8月19日,在上交所上市的曲美宣布,公司中文名称由“曲美家具集团股份有限公司”变更为“曲美家居集团股份有限公司”,同时,公司证券简称由“曲美股份”变更为“曲美家居”,公司证券代码不变。

从“家具”升级为“家居”,曲美凭借在产品、设计、生产多个领域的优势整体升级,从单一家具供应商向家居内容服务提供商进行转型。此外,曲美推出你 生活馆,不再局限于单一的家居产品定制,而是以美学为基础,围绕用户个性化需求展开的空间定制服务,而升级后的你 生活馆,更从定制、美学、空间与体验四个维度,以全新的生活方式提案,为用户定制更理想的美感生活。

5、海鸥卫浴,更名后:海鸥住工

2017年12月8日,在深交所上市的海鸥

第二类:名称改变,主营业务改变

1、斯米克,更名后:悦心健康

2015年10月19日,在深交所上市的斯米克公告称,公司证券简称自10月20日起由“斯米克”变更为“悦心健康”,证券代码保持不变。

对于更名原因,公司表示拟通过整合两岸医疗和养老资源,及并购和战略投资优质股权等集团化运营方式,转型进入以医养结合为核心的大健康产业的战略规划。

公司在巩固好当前瓷砖业务同时,希望稳步推进向医养结合大健康产业进行战略转型,并且未来继续延续集团化、品牌化、多元化的经营方向发展,打造“悦心”和“斯米克”的双品牌运营战略。

2、德尔家居,更名后:德尔未来

2015年9月21日,在深交所上市的德尔家居公告称,公司证券全称由“德尔国际家居股份有限公司”变更为“德尔未来科技控股集团股份有限公司”;证券简称由“德尔家居”变更为“德尔未来”;公司证券代码不变。

对于更名原因,公司表示,2015年度公司制定了“智能互联家居产业 石墨烯新材料新能源产业”双主业的发展战略,在坚持做强做大家居产业的基础上,利用互联网以及智能家居改变传统家居产业;

同时进行新兴产业布局,打造石墨烯新材料新能源应用产业链,培育公司新的利润增长点,拓宽公司的未来发展空间。

3、中国家居,更名后:神舟航天乐园集团

2017年8月15日,集团董事会于香港发布公告,公司名称由【中国家居控股有限公司】更改为【神舟航天乐园集团有限公司】。

董事会认为建议更改公司名称,将更佳反映公司收购中国航天主题旅游小镇项目的业务性质,并为本公司提供企业形象及身份。

公告称:公司自2016年底进军航天旅游文化产业以来,收购中国神舟航天乐园项目有目共睹,不仅获得了广东省中山市政府的大力支持,更成功邀请了中国空间技术研究院的合作加入,并吸引了中国日化龙头企业榄菊集团董事长骆建华以及高力置业集团董事长曾文彬的巨额资金支持。

(来源:家具微新闻)