冰箱产业喜忧参半 加快转型升级求“破局”

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2018-07-24 9:16:28

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2018年的冰箱行业,依然在供给端的成本压力和需求端的整体不振中探索破局之道。不过,让冰箱企业稍感欣慰的是,虽然销量走势依旧波澜不惊,但是销售额方面却喜迎转机。这背后既有产品、技术花样出新的实力呈现,也有品牌、渠道、服务焕新赋能的价值变现。面对喜忧参半的产业形势,中国家用电器协会副理事长王雷在近日举行的“2018中国冰箱行业高峰论坛”上表示,2018年的冰箱市场还有很多不确定因素,越是在行业发展的迷茫期,越需要加快转型升级步伐,通过提高产品力和附加值来参与市场竞争,通过差异化的功能和设计来满足消费者不同的需求偏好,这样才有可能在市场竞争中保持优势地位。

量稳额升成“新常态” 企业聚焦修炼内功

2013年的市场高峰过后,冰箱业进入横盘调整通道,2014-2016连续三年出现量、额齐跌的态势。不过在2017年,冰箱市场迎来了久违的转机。

<9%。这是近四年来,冰箱市场零售额首次实现正增长。

<0%。在中国家电网近期的走访调研中,多数冰箱企业表示对2018年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。

“一方面市场大环境保持相对稳定的状态,另一方面消费升级红利在持续释放。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉认为,虽然原材料价格上涨、房地产调控等不利因素仍然存在,但是在“家电下乡”产品换新以及产品结构持续优化等因素支撑下,2018年的冰箱市场仍大有可为。

“不管是增是减,国内冰箱市场销量都不会发生太大的变化,而销售额的增长态势则是相对确定的。”TCL白家电事业部总经理王显举分析称,市场销量变化不大而销售额出现喜人的增长势头,这背后主要是消费升级红利下产品结构优化带动了产品均价的提升,企业应该抓住终端市场变化中的机遇提供更加精准的供给。

<1%。

冰箱市场大盘相对稳定,不过企业竞争格局却是一个“刺激战场”。奥维云

奥维云网副总裁郭梅德表示,在综合成本持续增压、跨界品牌抢食蛋糕的情况下,主流企业规模优势和高端市场竞争优势凸显,中小品牌则生存状况堪忧面临着洗牌出局的危险。

面对行业品牌集中度逐年走高的态势,许多冰箱企业负责人认为,冰箱行业已经发展到了决赛阶段,聚焦内生式增长、提高综合实力将是企业长期的竞合策略。王雷对经济日报-中国经济网记者表示,“决赛阶段比拼的是企业的综合实力,研发能力、创新能力、营销能力、供应链整合能力缺一不可。”

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